União transforma livro de receitas da marca em biblioteca virtual

Empresa disponibiliza na internet acervo criado em 1960 com sugestões de consumidores. Publicação também contou com edições especiais em 2010, que comemoraram os 50 anos da marca


Por Cláudio Martins, do Mundo do Marketing 


A União lança neste mês a Biblioteca Virtual, versão online do tradicional livro de receitas da marca. No site, os consumidores encontram mais de duas mil receitas, organizadas de acordo com o ano de publicação, desde a década de 1960. O livro foi criado em 1958, quando uma consumidora enviou uma sugestão para a empresa, que publicou na embalagem dos produtos a receita.


Após receber muitas sugestões, a União resolveu agrupá-las, dando origem ao livro da marca, que já possui 26 edições lançadas. Em 2010, durante a comemoração dos 100 anos da União, foi lançada uma edição especial da publicação, composta por 12 volumes e uma capa-arquivo. Outra iniciativa celebrando o centenário da empresa foi a criação do livro “Receitas que fazem a nossa história”, com as receitas mais populares de cada década, que totalizou mais de 500 unidades vendidas por meio dos catálogos da Avon.