quarta-feira, 28 de novembro de 2012

Livro digital estimula novos gêneros e outro perfil de leitor


"Certos gêneros podem ter um desempenho acima da curva no formato digital", diz Roberto Feith, da Objetiva e da DLD


Por Amarílis Lage | Valor

Talvez não seja tão picante quanto "50 Tons de Cinza" ou violento como "As Crônicas de Gelo e Fogo", mas a saga do livro digital no Brasil também reserva uma carga de emoção para seus próximos capítulos: à medida que novos personagens finalmente entram na história, como a Amazon, a expectativa é de mudanças também no perfil de leitor e, consequentemente, no padrão de consumo, com a ascensão de gêneros como ficção científica e mistério e uma maior oferta de textos como ensaios e grandes reportagens.

Essa é a aposta de Roberto Feith, diretor-geral da Objetiva e presidente do conselho da DLD (Distribuidora de Livros Digitais, empresa que representa as editoras Record, Objetiva, Sextante, Rocco, Planeta, LPM, Novo Conceito e da canadense Harlequin). "Estamos efetivamente à beira do ponto de inflexão do consumo do livro digital no Brasil. Agora ele vai começar a representar uma parcela significativa do mercado."

A DLD acaba de fechar acordos com a Amazon e com o Google - "a expectativa é que estreiem antes do Natal", diz Feith. Na segunda, a Livraria Cultura deu início das vendas do leitor Kobo. E na semana passada, a Objetiva lançou um selo exclusivo para obras digitais.

O diferencial do selo Foglio está no tamanho dos textos: a ideia é publicar obras de até 15 mil palavras. Trata-se de uma estratégia que já vem sendo adotada nos últimos dois anos por editoras como Random House, Penguin e Pan Macmillan. No Brasil, a meta é utilizar as vantagens do formato digital para popularizar gêneros que não têm muito espaço no meio impresso tradicional.

Um deles é o ensaio, conta Arthur Dapieve, editor de não ficção nacional da Objetiva e do selo Foglio. "Atualmente, eles estão limitados a revistas de fundo educacional. Podemos ajudar a tirá-lo da invisibilidade."

Outra aposta é relacionada a grandes reportagens sobre temas em destaque no noticiário - "o 'instant book' nunca deu certo no Brasil", comenta Dapieve. São textos que precisam de mais espaço do que o disponível em jornais e revistas e de uma publicação mais ágil do que as editoras conseguem. Problemas superados com o livro eletrônico, acredita Feith. "No formato digital, é possível levar esse tipo de obra para o público em um intervalo de algumas semanas ou um mês", afirma.

Na ficção, a ideia é que a oferta de textos curtos e mais baratos (os livros da Foglio custaram entre R$ 4 e R$ 8) facilitem o contato dos leitores com escritores que ainda não conhecem.

Mas isso não significa que a leitura nos livros digitais seja predominantemente de textos curtos. Segundo Feith, caso o Brasil siga uma tendência já observada em outros países onde equipamentos como Kindle e Nook estão mais disseminados, o que o mercado deve observar daqui para a frente é a ascensão de alguns gêneros, como ficção científica. Isso se deve a uma provável mudança no perfil do consumidor.

"O dispositivo de leitura mais comum até agora no Brasil é o iPad. É um produto relativamente caro [o de terceira geração custa a partir de R$ 1.549 no país] e, por isso, o consumidor do livro digital tende a ser de uma faixa etária mais alta, acima de 30 anos", observa Feith. Isso explica, segundo ele, o fato de o livro eletrônico mais vendido na Objetiva atualmente ser "O Poder do Hábito" (Charles Duhigg): "É um livro que tem relevância para pessoas interessadas em sucesso profissional".

A chegada de outros aparelhos vem acompanhada de alguns fatores. Em primeiro lugar, eles têm um preço mais acessível: o Kobo é vendido por R$ 399, e a expectativa é que o Kindle custe aproximadamente R$ 550. Em segundo, está o fato de que eles servem apenas para a leitura, diferentemente do iPad, que tem várias funções.

"Quem compra um Kindle, por exemplo, é por definição uma pessoa que já lê muito", afirma Feith. E, frequentemente, continua ele, esse consumidor é fã de algum gênero específico. Junte-se a isso o fato de que esse leitor terá mais facilidade para comprar no meio digital (tanto pelo preço quanto pela comodidade). O resultado, segundo Feith, é uma maior demanda por livros de certos gêneros e temas (como a Segunda Guerra). Agora é preciso ver se o Brasil seguirá o script.

Nenhum comentário:

Postar um comentário